根據(jù)廣告目標(biāo)設(shè)定預(yù)算的方法

根據(jù)廣告目標(biāo)設(shè)定預(yù)算的方法也稱目標(biāo)達(dá)成法，蘇州久聞廣告整理分析此項方法主要突出廣告費用和廣告目標(biāo)之間的關(guān)系，便于檢驗廣告效果。實施時需要首先完成廣告目標(biāo)設(shè)定、具體策劃、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介使用等的行動方案，然后再針對這些環(huán)節(jié)的內(nèi)容確定廣告費總額。

目標(biāo)達(dá)成法按照所依據(jù)的目標(biāo)和計算方法的不同，又可分為：

1.銷售目標(biāo)法。這種方法是針對以銷售額或市場占有率為廣告目標(biāo)而制定廣告預(yù)算的，即首先根據(jù)廣告目標(biāo)確定廣告的投放范圍、內(nèi)容、媒介、時間和頻率等，再計算每項的費用。

2.傳播目標(biāo)法。這是以廣告信息傳播過程中的每個階段目標(biāo)為依據(jù)來制定廣告預(yù)算的方法。將傳播過程分為知名、了解、確信和行為幾個階段性目標(biāo)，它們是間接目標(biāo)，連接了媒介計劃與銷售額、市場占有率以及利潤額等目標(biāo)，通過消費者認(rèn)知反應(yīng)的深度來理解廣告效果，這樣能夠更科學(xué)地體現(xiàn)廣告費用與銷售額之間的關(guān)系。

3.系統(tǒng)目標(biāo)法。采用系統(tǒng)分析和運籌學(xué)的方法，將系統(tǒng)的目標(biāo)范圍擴(kuò)展到整個企業(yè)的經(jīng)營活動中，也就是說，把與廣告、銷售密切相關(guān)的生產(chǎn)、財務(wù)等因素都看作是廣告預(yù)算的考慮范圍，通過系統(tǒng)和定量分析，使蘇州廣告公司的廣告預(yù)算更合理、更科學(xué)。